由于“颜值经济”的崛起，消费者对于个人形象的重视程度持续提高，对洗护产品的需求随之增加，美护发市场展现出极大的潜力，以至于越来越多的化妆品企业纷纷涉足洗护发领域，加快了洗护发市场的竞争格局。

近日，身为功效洗护引领者的三个魔发匠，凭借多年的行业积累和市场观察联合天猫新品创新中心（TMIC）、以及全球品牌数据分析权威机构凯度，在2024中国化妆品尊盛颁奖盛典上共同发布《2024功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）。期望通过对该领域的行业发展变革、市场扫描、消费者趋势、以及行业风口等维度进行剖析，助推中国洗护发从业者应对多元的挑战，完成正确的市场战略布局。

国货洗护品牌正凭借功效与成分占据主导地位，渐渐于市场中扩大规模，彰显出强有力的增长潜力和发展趋向。白皮书指出，产品力为92%消费者在做选择时的主要考虑要素，其中有超五成消费者的关注点落在产品适配度、体验感和精准成分上。这表明，品牌在研发中如何做到“精准”与“高效”？是快速拓展市场必须考量的核心问题。

白皮书观察到，在细分功效市场表现中，控油蓬松、去屑止痒和强韧防脱作为大众熟知功效具有较高的市场占比。超7成以上消费者最关注去屑止痒与控油蓬松两大功效。

（1）去屑止痒需求

去屑已然成为洗护市场的核心关注点，且这一态势在近些年来愈发突显。在技术进步的驱动下，去屑洗发水的研发收获了显著的成效。诸如低分子量的药物、天然成分以及有机去屑剂等，都被广泛运用到产品里，旨在提升头皮的健康水平，并切实有效地去除头屑。在这当中，二硫化硒作为临床中经典的去屑成分，处于搜索排名的首位。

许多品牌将去屑作为产品的核心卖点，通过精准的市场定位和营销策略吸引目标消费者。它们强调产品的去屑效果和头皮护理功能，以满足消费者对健康头皮的需求。品牌之间通过不断创新和研发新产品，例如三个魔发匠采用长剪切相关技术将二硫化硒做成纳米级粒径，其效果是其他品牌所做的微米级二硫化硒的3-5倍，以科研创新来提高市场竞争力。

（2）控油蓬松需求

近年来，蓬松洗护市场展现出了极为强劲的增长态势。据相关报告显示，在中国，有39%的人群属于油性头皮，正因如此，控油蓬松成为了洗护市场的关键需求。蓬松洗护产品依靠其具备针对性强、效果显著的特点，快速占据了市场。

蓬松洗护产品主要以控油蓬松作为卖点，通过改善头皮出油问题，达到蓬松效果。如天猫搜索蓬松成分最多的玻尿酸与水杨酸，采用先补水后控油，满足消费者对于清洁、精细、高效和快速等多方面需求的要求。

（3）强韧防脱需求

在生活节奏加快以及工作压力增大的情况下，越来越多的年轻人开始被脱发问题所困扰，由此让防脱洗发产品的市场需求持续上扬。

越来越多的品牌开始对各种植物成分给头皮和头发带来的具体影响展开研究，试图通过科学的调配比例和先进的工艺流程提升产品的防脱、滋养等性能。比如说，生姜、侧柏叶、何首乌等植物的提取物被普遍应用于防脱洗发产品里，这些成分被认为能够促进头发生长和阻止脱发。并且，市场上还冒出了许多新出现的有蓬松效果的化学成分，例如可比落这一王牌防脱成分，效果能和米诺地尔相提并论，是更容易被头皮消化的“营养分子”，满足了消费者对于防脱固发更高阶且高效的需求。

可以看出，三个魔发匠与2大权威机构合作编撰《2024功效洗护白皮书》，乃是其在功效洗护探索之路上的又一关键转折点。相信三个魔发匠将践行承诺，助推中国功效洗护行业稳步发展。